Lucio Miranda, Presidente ExportUSA
Presidente e fondatore di ExportUSA
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
Colori vitaminici e palette cromatiche contrastanti sono tornati alla ribalta nel mercato americano della moda. Questo fashion trend, il cosiddetto dopamine dressing, è nato sui social media e sta conquistando i consumatori degli Stati Uniti di tutte le età. Chiamato in questo modo per la sua capacità di sollevare l’umore, il trend del dopamine dressing è stato alimentato dagli effetti della pandemia su gusti e comportamenti di consumo di articoli di moda negli USA: tempi instabili richiedono strategie per restare in equilibrio, e in America sembra che molti consumatori abbiano scelto la moda come strumento del buonumore. Per lanciare e vendere con successo una collezione di moda in America è quindi ora di limitare capi di abbigliamento in toni neutri e prediligere colori, fantasie e forme di impatto.
In un panorama nel quale le regole canoniche della moda hanno perso popolarità, il dopamine dressing negli Stati Uniti permette ai consumatori americani di mescolare i colori a proprio piacimento incoraggiando la sperimentazione, che peraltro aiuta a innescare il rilascio di dopamina. Su TikTok la ricerca di combinazioni tra colori è diventata un trend virale tra gli appassionati di moda di tutti gli Stati Uniti, tanto che l’hashtag #colorcombos conta quasi mezzo miliardo di visualizzazioni. Naturalmente, i fashion brand attivi sul mercato americano hanno colto l’occasione per lanciare collezioni sempre più sgargianti: con i consumatori che si assumono più rischi che mai, le maisons di lusso hanno scommesso su capi di abbigliamento nei toni dell’azzurro, verde, fucsia e arancione, scelta che si è diffusa tra tutti i fashion brand degli USA per guadagnare rilevanza (e clienti).
Sia i brand che i rivenditori di moda sul mercato americano stanno scommettendo sulla tendenza del dopamine dressing a lungo termine. Il settore ha infatti assistito a un aumento della domanda di colori nei capi di abbigliamento e negli accessori, stimolata da contenuti social vivaci e che invitano a provare il trend, e sembra che per i brand di moda in America si sia aperta un’opportunità da cogliere subito.
Di seguito alcuni esempi di dopamine dressing popolari su TikTok negli Stati Uniti:
Lanciare una collezione di moda negli Stati Uniti in cui l’elemento predominante è il colore consente di intercettare e accontentare molti tipi di consumatori americani, da quelli discreti che sono alla ricerca di accessori ricercati ai più audaci disposti a sperimentare con fantasie e tessuti. Conducendo una ricerca di mercato noi di ExportUSA possiamo assistere i brand italiani di moda a individuare non solo i capi di maggiore tendenza tra i consumatori americani, ma anche le strategie e i canali più adatti alla vendita di abbigliamento e accessori negli Stati Uniti.
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
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