Lucio Miranda, Presidente ExportUSA
Presidente e fondatore di ExportUSA
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
Nel 2024 c'erano più 132 milioni di nuclei abitativi, e circa 84 milioni di famiglie in America. Il 29.5% dei nuclei abitativi americani è composto da una sola persona.
L'nsieme delle famiglie americane mostra un reddito mediano stabile, ma con una forbice che si allarga sempre di più, e un’economia che dipende in misura crescente dalle scelte di consumo del 10% più ricco della popolazione americana.
Per le imprese italiane orientate all’export che vogliono entrare nel mercato americano, questi dati delineano un mercato complesso ma pieno di opportunità: occorre segmentare con precisione, posizionare i prodotti in base alla fascia di reddito e allo stile di vita, e soprattutto comprendere che il “consumatore medio” americano non esiste più. Esistono invece una moltitudine di Americhe economiche. E saperle leggere correttamente è la chiave per entrarvi — e restarvi — con successo.
Nel 2024 si contavano circa 84,2 milioni di famiglie negli Stati Uniti, con il dato ufficiale del 2023 pari a 84,33 milioni. La definizione statistica di “famiglia” è rigorosa: si tratta di due o più persone legate da nascita, matrimonio o adozione e conviventi nello stesso nucleo.
La distinzione tra famiglia e household (nucleo abitativo) è cruciale:
Nel 2024, gli households totali ammontavano a circa 132,6 milioni, in leggero aumento rispetto ai 131,5 milioni dell’anno precedente (+0,81%).
Tra questi, si contano circa 38,5 milioni di nuclei unipersonali, pari al 29% del totale — una crescita netta rispetto al 19% del 1974. Si tratta di un cambiamento strutturale che riflette l’aumento dell’individualismo, della mobilità e del ritardo nei matrimoni e nella formazione di famiglie tradizionali.
Il reddito mediano delle famiglie in America nel 2024 è stimato a $83.730: metà delle famiglie americane guadagna più di questo reddito, metà meno. Ma dietro questo valore mediano si nasconde una profonda polarizzazione sociale.
| Fascia reddito annuo |
% sul totale |
Classe economica di riferimento |
|---|---|---|
| <15.000 | 7,1% | Reddito molto basso |
| 15.000 – 24.999 | 6,4% | Bassa fascia di reddito |
| 25.000 – 34.999 | 6,8% | Reddito inferiore alla media |
| 35.000 – 49.999 | 9,9% | Classe medio-bassa |
| 50.000 – 74.999 | 15,1% | Classe media tradizionale |
| 75.000 – 99.999 | 12% | Classe medio-superiore |
| 100.000 – 149.999 | 16,7% | Classe medio-alta |
| 150.000 – 199.999 | 10,1% | Classe agiata |
| ≥ 200.000 | 16% | Alta borghesia / fascia top |
In sintesi:
Secondo le società di ricerca di mercato Pew Research e Gallup, le famiglie Americane si possono suddividere in tre macro classi di reddito:
| Classe di reddito |
Fascia reddito annuo |
% sul totale |
|---|---|---|
| Bassa | < 56.600 | 19 – 31% |
| Media | 56.600 – 169.800 | 51 – 54% |
| Alta | > 169.800 | 19 – 28% |
I dati di Moody’s e del Bureau of Economic Analysis mostrano come i consumi del mercato americano siano ormai dominati dai redditi più elevati:
I consumi rappresentano circa il 70% del PIL USA
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
Tutti gli indicatori economici per gli Stati Uniti suddivisi per categoria
Tutti gli indicatori economici USA suddivisi per categoria
Il totale delle vendite al dettaglio in America per il 2024 è stato pari a 7378 miliardi di dollari con un aumento del 2% rispetto alle vendite totali registrate nel 2023 [7212 miliardi di dollari]