Lucio Miranda, Presidente ExportUSA
Presidente e fondatore di ExportUSA
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
Il lancio del nuovo beauty brand di Kim Kardashian arriva dopo quasi un anno dalla chiusura del suo marchio Kkw beauty. La magnate della bellezza Americana ha rinominato la sua vecchia linea di cosmetici che si riferiva alle iniziali del suo ex nome da sposata (Kim Kardashian West) con un nome nuovo di zecca, Skkn by Kim.
Il rebranding del marchio introduce un nuovo concetto di cura della pelle del viso con una linea di prodotti innovativi progettati insieme a Coty, una delle più grandi aziende di bellezza del mondo con un portafoglio iconico di marchi di fragranze, prodotti di make-up e per la cura della pelle e del corpo che, nel gennaio 2021 aveva investito 200 milioni nel brand dell'influencer Americana, ottenendo il 20% delle sue quote. - Seguita da milioni di persone in tutto il mondo (319 milioni di follower su Instagram), Kim è un'icona globale confermandosi un'autorità in tema di bellezza e sta ridefinendo il coinvolgimento dei consumatori e il modello di vendita online diretta al consumatore negli Stati Uniti e non solo - ha affermato Vanessa Reggiardo, direttore generale del marchio Skkn By Kim presso Coty. Il colosso Americano ha anche alcune quote di partecipazione nel brand di Kylie Jenner, Kylie cosmetics, la linea di make-up che è valsa a Kylie l’entrata nell'ambita classifica ‘30 under 30’ di Forbes USA, come la più giovane miliardaria self-made Americana. Sulle orme della cugina Jenner, anche la Kardashian è entrata nella lista dei miliardari di Forbes Usa grazie ai ricavi dei suoi marchi Kkw Beauty (make-up) e Skims (shapewear e loungewear). Nell'estate del 2017, quando Kim ha lanciato la sua prima linea di prodotti cosmetici, i kit contorno KKW (matita contorno occhi ed evidenziatore glitterato) sono andati esauriti in meno di tre ore. E nel 2019, il suo marchio di beachwear Skims in due minuti dal lancio ha fatto generato un fatturato di 2 milioni di dollari USA andando subito in sold out.
La nuova linea cosmetica Skkn by Kim nasce della battaglia durata 15 anni della star Americana contro la psoriasi: una malattia della pelle immuno-mediata che colpisce oltre 7,5 milioni di adulti solo negli Stati Uniti e provoca una condizione infiammatoria con macchie rosse squamose su viso e corpo. Un progetto nato dall'approccio visionario di Kim e dal suo sogno di colmare il divario tra gli esperti dermatologi più rinomati al mondo e le persone a casa che cercano una cura della pelle ad alte prestazioni - Quella che era iniziata come una diagnosi di psoriasi è diventata il catalizzatore del mio viaggio di scoperte sulla cura della pelle, ispirandomi a saperne di più sulla mia pelle e su come prendermene cura, avendo avuto il privilegio di imparare da alcuni dei migliori dermatologi ed estetisti a livello mondiale - ha dichiarato Kardashian - Ogni prodotto è stato formulato con ingredienti puliti e clinicamente testati per supportare le capacità naturali della pelle e rivitalizzare l'incarnato, in tutte le fasi della maturità.
La routine della cura della pelle secondo Kim Kardashian si compone di nove passaggi: un detergente schiumogeno, un tonico, un esfoliante, un siero all'acido ialuronico, un siero alla vitamina C8, una crema per il viso, una crema per gli occhi, le gocce d'olio e l’olio notte nutriente. In particolare si distinguono il toner, che utilizza una doppia esfoliazione acida ed enzimatica attraverso una miscela di enzimi, AHA e amamelide destinati a ridurre l'aspetto dei pori e migliorare la grana della pelle; l'esfoliante a base di enzimi di melograno e zucca, che mira a pulire in profondità la pelle, e la vitamina C di ultima generazione. I prodotti sono tutti ricaricabili, vegani e cruelty-free. Per ridurre ulteriormente l'impatto ambientale, le ricariche sono confezionate all'interno di materiali eco-compatibili, seguendo le orme di marchi come Dove e The Body Shop.
I prezzi vanno da $ 43 per un detergente a $ 95 per gli oli per il viso. Le ricariche partono da $ 37. La routine in nove fasi arriva sul mercato mentre consumatori e marchi in America stanno cercando di ridurre al minimo le loro routine e assortimenti. Ad aprile, il marchio Americano KraveBeauty ha persino avviato un'iniziativa chiamata 'Slow Down Skincare' (alleggerisci la tua skincare routine) per mettere in guardia i marchi dalla sovrapproduzione e gli acquirenti dal consumo eccessivo. La Kardashian ha riferito al New York Times che il prezzo di $ 630 per permettersi l'intera gamma di prodotti cosmetici è stato necessario per garantire l'alta qualità degli ingredienti. - Ho cercato di ottenere la qualità ricercata al miglior prezzo possibile, in particolare il siero di vitamina C, - ha aggiunto. La linea verrà lanciata solo da e-commerce su una nuova piattaforma che presenterà - tutorial realizzati da Kim per incoraggiare i consumatori a personalizzare le proprie skincare routine, - ha affermato Reggiardo.
Kim si unisce a Rihanna, Jennifer Lopez, Alicia Keys, Jessica Alba, Drew Barrymore, Victoria Beckham, Scarlett Johansson e altri che hanno sfruttato, allo stesso modo, una solida fanbase di adepti-amanti della cura della pelle. Una categoria di utenti particolarmente attraente per la socialite Americana, data la sua esperienza con la psoriasi. La campagna di lancio del beauty brand è stata curata dal fotografo italiano, naturalizzato Statunitense, Mario Sorrenti, con immagini che ritraggono Kim tra repliche più grandi del packaging scultoreo e minimalista di Skkn by Kim. La direzione creativa e il design per l'identità del marchio, il prodotto e il packaging, nonché la consulenza su strategia e direzione artistica sono stati guidati dallo studio Americano di Los Angeles Perron-Roettinger.
Lucio Miranda - Alumnus Bocconi e NYU Stern Business School, Autore per la Casa Editrice Hoepli Milano. Esperto in internazionalizzazione d'impresa e del mercato USA.
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